Z세대 트렌드, 옴니보어와 아보하, 토핑경제, 소비 변화, 그리고 Z세대가 주목한 브랜드

2025년, 소비 시장의 중심이 된 Z세대는 이전 세대와는 확연히 다른 소비 성향과 트렌드를 보여주고 있습니다. 이들은 단순히 물건을 구매하는 데서 그치지 않고, 자신만의 취향과 가치를 적극적으로 드러내며, 다양한 경험과 개성을 소비에 반영하는 특징이 있습니다. 이번 글에서는 최근 주목받는 옴니보어와 아보하, 토핑경제, 그리고 Z세대가 선택한 브랜드까지, 2025년 소비 트렌드의 핵심을 살펴보겠습니다.

 

 

 

1. 옴니보어와 아보하란 무엇인가?

1-1. 옴니보어의 의미와 등장 배경

옴니보어(Omnivore)란 잡식성 소비자를 뜻하는 신조어로, 다양한 분야와 카테고리에 얽매이지 않고 폭넓은 경험과 선택을 중시하는 소비 성향을 말합니다. 예전에는 한 가지 브랜드, 한 가지 취향에 집중하는 경향이 강했다면, 최근에는 여러 제품과 서비스를 자유롭게 넘나들며, 자신만의 기준으로 소비를 즐기는 경향이 두드러지고 있습니다. 예를 들어, 대형마트에서 식재료를 구매한 뒤 외식도 즐기고, 스마트폰과 태블릿을 동시에 활용하는 등, 한 가지 방식에 얽매이지 않는 모습이 옴니보어 트렌드의 대표적 사례라고 볼 수 있습니다. 이러한 변화는 Z세대를 중심으로 더욱 뚜렷하게 나타나며, 기업들은 옴니보어 소비자들의 다양한 니즈를 충족시키기 위해 유연한 마케팅 전략과 제품 개발에 힘쓰고 있습니다.

1-2. 아보하의 개념과 사회적 의미

아보하란 ‘아주 보통의 하루’를 줄인 말로, 특별한 사건이나 성취가 없어도 평범한 일상에 만족하고 감사하는 마음을 중시하는 트렌드입니다. 과거에는 소확행(소소하지만 확실한 행복)이 작은 사치나 특별한 경험에서 오는 행복을 강조했다면, 아보하는 그보다 한 단계 더 나아가 평범한 하루의 소중함과 안정감을 강조합니다. 경쟁과 불확실성이 커진 사회에서, 오히려 무탈한 일상에 가치를 두는 심리가 확산되고 있는 것이죠. 이러한 현상은 Z세대뿐 아니라 전 세대에 걸쳐 공감대를 얻고 있으며, 일상 속에서 느끼는 소소한 만족이 새로운 행복의 기준으로 자리 잡고 있습니다.

1-3. 옴니보어와 아보하의 공통점과 차이

두 트렌드는 모두 개성, 다양성, 자기만족을 중시한다는 점에서 공통적입니다. 하지만 옴니보어가 외부 경험과 선택의 폭을 넓히는 데 집중한다면, 아보하는 내면의 안정과 평범함에서 오는 만족에 더 초점을 맞춥니다. 이처럼 2025년 소비 트렌드는 외적인 다양성과 내적인 안정, 두 가지 키워드가 동시에 부상하고 있다고 볼 수 있습니다.

 

2. 토핑경제와 소비 변화

2-1. 토핑경제란 무엇인가?

토핑경제는 기본 상품이나 서비스에 소비자가 원하는 요소를 추가해 자신만의 맞춤형 경험을 만드는 소비 트렌드를 의미합니다. 음식에서 피자, 샌드위치, 샐러드에 토핑을 더하는 것처럼, 패션, IT, 자동차, 뷰티 등 다양한 분야에서 소비자가 옵션을 선택해 개성을 표현하는 방식이 확산되고 있습니다. 예를 들어, 신발을 구매할 때 색상, 소재, 패턴을 직접 고르거나, 스마트폰을 살 때 저장 용량, 액세서리, 케이스 등을 추가하는 것이 모두 토핑경제의 사례라고 할 수 있습니다.

2-2. 토핑경제가 주목받는 이유

최근 소비자들은 남들과 똑같은 제품이 아닌, 나만의 개성과 취향이 반영된 맞춤형 소비를 선호합니다. 이러한 경향은 단순히 옵션을 고르는 수준을 넘어, 제품 자체를 커스터마이징하고, 브랜드와의 상호작용을 통해 자신만의 소비 경험을 만들어가는 것으로 진화하고 있습니다. 기업들은 다양한 선택지를 제공하고, 소비자는 필요에 따라 원하는 기능만 추가해 비용 부담도 줄일 수 있습니다. 토핑경제는 맞춤형 소비, 실용성, 효율성, 개성 표현의 욕구가 결합된 새로운 경제 트렌드로, 앞으로도 다양한 산업에서 확산될 것으로 전망됩니다.

2-3. 토핑경제의 실제 적용 사례

패션 업계에서는 기본 제품에 한정판 패치나 DIY 키트로 자신만의 스타일을 완성하는 방식이 인기입니다. IT 분야에서는 스마트폰, 노트북 등 전자기기의 색상, 용량, 디자인을 직접 선택할 수 있는 서비스가 보편화되고 있습니다. 자동차 업계 역시 내부 인테리어, 색상, 엔터테인먼트 시스템 등 다양한 옵션을 소비자가 직접 선택해 맞춤형 차량을 만들 수 있도록 하고 있습니다. 이처럼 토핑경제는 단순한 소비를 넘어, 소비자가 주도적으로 제품과 서비스를 완성하는 시대를 열고 있습니다.

 

3. Z세대가 주목한 브랜드와 소비 트렌드

3-1. Z세대의 소비 특징과 브랜드 선택 기준

Z세대는 브랜드 충성도가 낮고, 트렌드에 따라 새로운 브랜드를 경험하는 데 적극적입니다. 소셜 미디어를 통해 정보를 얻고, 온라인과 오프라인을 넘나드는 하이브리드 쇼핑을 선호합니다. 가성비와 실용성, 개성 표현, 윤리적 가치, 친환경, 사회적 책임 등이 브랜드 선택의 중요한 기준으로 작용하고 있습니다.

3-2. 2025년 Z세대가 주목한 브랜드 경향

최근 Z세대는 가성비와 성분, 브랜드의 스토리와 가치를 중시하는 경향이 강합니다. 패션에서는 유니클로, 자라, 나이키 등 SPA 및 글로벌 브랜드와 함께, 미스치프, 산산기어, 쿠어, 러프사이드 등 신예 브랜드가 인기를 끌고 있습니다. 뷰티와 F&B 분야에서는 성분과 친환경을 앞세운 브랜드, 스몰 브랜드, 그리고 SNS에서 화제가 된 브랜드가 주목받고 있습니다. 이들은 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 디지털 플랫폼에서 정보를 얻고, 직접 경험을 공유하며, 브랜드와의 상호작용을 중시하는 특징을 보입니다.

3-3. 변화하는 소비 패턴과 미래 전망

2025년 소비 트렌드는 실용성, 맞춤형 경험, 개성, 윤리적 가치가 핵심 키워드입니다. Z세대는 단순히 제품을 소유하는 것을 넘어, 경험과 가치, 사회적 의미까지 고려한 소비를 지향합니다. 기업들은 하이브리드 쇼핑, 커스터마이징, 친환경, 윤리적 생산, 디지털 소통 등 다양한 전략을 통해 이들의 마음을 사로잡으려 하고 있습니다. 앞으로도 Z세대의 영향력은 더욱 커질 것이며, 소비 시장의 변화는 계속될 것으로 전망됩니다.

 

 

요약하면, 2025년 Z세대는 옴니보어와 아보하, 토핑경제 등 다양한 소비 트렌드를 주도하며 개성, 실용성, 맞춤형 경험, 윤리적 가치까지 고려하는 똑똑한 소비자로 성장하고 있습니다. 기업과 브랜드 역시 이들의 변화에 발맞춰 새로운 전략을 고민해야 할 시점입니다. 여러분도 자신의 취향과 가치에 맞는 소비, 그리고 새로운 브랜드 경험에 도전해 보시길 바랍니다.